Devátý ročník celostátní konference cestovního ruchu Travelcon 2026 se uskutečnil 15. a 16. dubna na Výstavišti České Budějovice. Jedna z nejvýznamnějších odborných akcí v oblasti turismu letos nesla téma „Z první ruky“ a zaměřila se na sdílení konkrétních zkušeností lidí, kteří cestovní ruch každodenně tvoří, analyzují i posouvají dál.
„Na pódiu jsme přivítali řadu odborníků z Česka i zahraničí, kteří nabídli praktické pohledy na aktuální vývoj v cestovním ruchu. Christoph Glasner z Oberösterreich Tourismus GmbH představil model řízení cestovního ruchu v Rakousku a jeho dopady na fungování destinací, zároveň připomněl dlouhodobou přeshraniční spolupráci s jižními Čechami. Významným tématem byla i proměna dopravního chování turistů – Benedikt Esser, prezident evropské asociace autobusové turistiky RDA, upozornil na rostoucí roli autobusové dopravy v Evropě. Diskuse se dotkla také potenciálu rozvoje regionálních letišť, která mohou výrazně ovlivnit dostupnost destinací. Velký zájem vzbudila i prezentace maďarského velvyslance Andráse Baranyiho, který přiblížil specifika maďarských turistů a systém podpory cestovního ruchu v Maďarsku,“ říká Petr Soukup, ředitel Jihočeské centrály cestovního ruchu.
Program konference se výrazně zaměřil také na marketing a práci s daty. Adam Šilhan ukázal, jak správně interpretovat data o návštěvnících webu a vyhodnocovat kampaně v prostředí, kde část rezervací probíhá mimo vlastní weby destinací. Diskuze o influencer marketingu pak otevřela téma spolupráce mezi destinacemi, agenturami a tvůrci obsahu a zdůraznila potřebu realistického nastavení očekávání i dlouhodobého přístupu.
Jedním z nejvýraznějších momentů konference byla přednáška „Když se příběh stane destinací“, která ukázala, jak filmové, knižní nebo herní příběhy ovlivňují návštěvnost míst. Na příkladu videohry Kingdom Come: Deliverance bylo demonstrováno, jak silný příběh dokáže přivést do regionu nové návštěvníky, zejména z mladší generace, a stát se významným marketingovým nástrojem.
Součástí programu bylo také slavnostní předání Velké ceny cestovního ruchu, která se do Českých Budějovic vrátila po pěti letech a ocenila významné projekty a osobnosti v oboru. V kategorii – Nejlepší turistický produkt zvítězil projekt TouLOVEkarta jihočeské turistické oblasti Toulava. TouLOVEkarta láká k objevování regionu zábavnou formou napříč desítkami míst.
Travelcon 2026 znovu potvrdil svou roli důležité networkingové platformy, kde se setkávají zástupci veřejné správy, destinačních společností i soukromého sektoru. Vedle odborného programu nabídla konference i neformální část – velký ohlas měl retro koutek s tradičním občerstvením. Celý ročník tak potvrdil, že cestovní ruch stojí na sdílení zkušeností, datech i schopnosti reagovat na aktuální trendy.
