V tradičně nejsilnější kategorii Velké ceny cestovního ruchu 2026 – Nejlepší turistický produkt zvítězil projekt TouLOVEkarta jihočeské turistické oblasti Toulava, který propojuje cestování s herním principem a motivuje návštěvníky k objevování regionu.
V této hře sbírají turisté karty magických bytostí a území na více než 50 místech turistické oblasti Toulava jako jsou muzea, zážitky, ale i stezky, restaurace a ubytování. S kartami navíc můžete hrát karetní hru, ve které si stavíte silnější balík karet návštěvou dalších míst.
V loňském roce se do sbírání zapojilo téměř 3 000 lidí, kteří navštívili více než 12 000 míst. Třetina z nich byli obyvatelé Toulavy a dvě třetiny návštěvníci z jiných regionů. Cílem projektu je podpořit turismus v oblasti kolem Tábora a návštěvnost i méně známých míst.
„Chtěli jsme, aby děti chtěly sami od sebe na výlet a aby si lidé všimli i méně známých míst v našem regionu. A to se povedlo splnit,“ říká produktový manažer Toulavy Jan Sochor
„Kolegové z Toulavy patří k nejaktivnějším v rámci všech devíti turistických oblastí. Jsme velmi potěšeni, že po velkém úspěchu mezi návštěvníky Toulavy tento projekt získal také toto oficiální ocenění. Proto kolegům nejen děkujeme, ale i blahopřejeme,“ doplňuje Petr Soukup, ředitel Jihočeské centrály cestovního ruchu.
V projektu jsou zapojena místa jako je Husitské muzeum v Táboře, Botanická zahrada, Únikové hry, muzea jako Kominické muzeum v Záříčí, Muzeum mlynářství v Božeticích či Městské muzeum Sedlčany, Velbloudí farma v Záhosticích, Zeměráj u Kovářova, dětská herna Hravín u Sedlčan, Perníčkovna v Počepicích či Zámek Bechyně. Kartu do hry získáte i na turistických stezkách podél Lužnice nebo dětských trasách v Borotíně. Podrobnosti naleznete na www.toulava.cz/karta
Toulava je turistická oblast na pomezí jižních a středních Čech, která zahrnuje regiony Táborska, Bechyňska, Milevska, Sedlčanska, Sedlecka-Prčicka, Jistebnicka, Mladovožicka a Soběslavska. Jejím centrem je město Tábor.
Ocenění v 19. ročníku Velké ceny cestovního ruchu byla slavnostně předáno 15. dubna 2026 v Českých Budějovicích v rámci tradiční konference Travelcon.
Velká cena cestovního ruchu dlouhodobě upozorňuje na výjimečné projekty v oblasti turismu, představuje inspirativní novinky a pomáhá odborné i širší veřejnosti sledovat aktuální trendy v oboru. Soutěž propojuje veřejný i soukromý sektor a přispívá k rozvoji kvalitních turistických produktů i marketingových strategií. Tradičním organizátorem soutěže je komunikační
agentura COT group. Letošní ročník proběhl ve spolupráci s Českou centrálou cestovního ruchu – CzechTourism a Jihočeskou centrálou cestovního ruchu.
Devatenáctý ročník soutěže proběhl ve čtyřech zavedených kategoriích – Inovativní marketingová komunikace, Nejlepší e-projekt, Nejlepší projekt udržitelného turismu a Nejlepší turistický produkt. Odborné poroty složené z expertů na cestovní ruch, marketing i digitální technologie hodnotily desítky přihlášených projektů.
„Letošní ročník potvrdil, že český cestovní ruch je mimořádně kreativní a otevřený novým formám komunikace. Velmi silně se letos projevila práce s herními principy, interaktivitou a zážitkem, který přesahuje samotnou návštěvu místa. Projekty jsou stále promyšlenější, více propojují partnery v území a pracují s dlouhodobým dopadem. To je trend, který nás jako
organizátory velmi těší,“ říká Eva Frindtová, spolumajitelka společnosti COT group.
